Para identificar los formatos más efectivos, los encargados del estudio analizaron el Ratio de Tiempo de Interacción y la duración media de más de 300,000 anuncios creativos. Las medidas fueron evaluadas de forma independiente por comScore en un estudio anterior que muestra que el nivel de interacción está vinculado con una mayor eficacia de la marca y que es un indicador más relevante del impacto de un anuncio que el número de clics.
Sidekick (Rising Star de IAB)Pushdown (Rising Star de IAB)Homepage TakeoverAnuncios en MessengerVideo Extender“Los nuevos formatos Rising Star de IAB (formatos que han ganado mayor popularidad) ocupan ya dos de las cinco mejores posiciones”, comentó Peter Minnium, jefe de Digital Brand Initiatives del IAB, y añade: “El estudio que ha realizado MediaMind constata que la industria ya está adoptando formatos tales como los sidekick o pushdowns, con gran éxito.”
El estudio determinó que el formato sidekick proporciona una tasa de interacción de un 60% superior al de un polite banner, mientras que los usuarios tienden a implicarse un 164% más con el formato pushdown banner.
“Ya que los usuarios pasan cada vez más de los medios de comunicación tradicionales, como revistas y periódicos, a la publicidad online los anunciantes deben ser conscientes de que el formato de un anuncio representa una parte esencial de la creatividad,” comentó Gal Trifon, director general de MediaMind y director de Publicidad Digital de DG, la empresa matriz, y continúa: “Desde los pequeños anuncios en el Messenger hasta los homepage takeovers, acertar el formato puede marcar realmente la diferencia de una marca.”
